截至2025年9月，“這么近那么美周末到河北”全網(wǎng)總互動(dòng)量達(dá)178億次，文旅抖音相關(guān)話(huà)題播放量超130億次 。口號(hào)從國(guó)內(nèi)景區(qū)到巴黎埃菲爾鐵塔、多種多樣埃及金字塔等國(guó)際地標(biāo)，河北印有口號(hào)的最成藍(lán)色旗幟頻繁亮相，形成“全球打卡”奇觀(guān)。全國(guó)這種“反差式傳播”（如丹麥郵輪游客舉旗稱(chēng)“法羅群島是各省功白洋淀”）引發(fā)網(wǎng)友模仿熱潮，成為年度現(xiàn)象級(jí)文旅事件。文旅
河北文旅通過(guò)“旗幟漂流”活動(dòng)向公眾發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)化物料，口號(hào)鼓勵(lì)游客在社交平臺(tái)分享打卡視頻。多種多樣中國(guó)人民大學(xué)學(xué)生畢業(yè)典禮舉旗視頻獲13萬(wàn)點(diǎn)贊，河北網(wǎng)紅博主“魯生可畏”稱(chēng)“每個(gè)河北人都成了旅游推薦官” 。最成這種“去中心化”傳播模式，全國(guó)使口號(hào)從官方宣傳轉(zhuǎn)化為民間自發(fā)傳播，大幅降低營(yíng)銷(xiāo)成本。
口號(hào)深度融入生活場(chǎng)景：京廣、京滬高鐵6組列車(chē)身披標(biāo)語(yǔ)飛馳全國(guó)，河北航空10架主題航班翱翔藍(lán)天，戶(hù)外大屏、樓宇電梯廣告密集覆蓋。同時(shí)，與“河北五超”足球聯(lián)賽、“太行周末”系列活動(dòng)等結(jié)合，形成“文旅+體育”“文旅+節(jié)慶”的復(fù)合傳播矩陣 。
口號(hào)精準(zhǔn)捕捉京津地區(qū)1.3億人口的周末短途游需求，以“近”（地理優(yōu)勢(shì)）和“美”（自然人文資源）構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)據(jù)顯示，2025年1-8月，京津游客占河北省外游客總量的15.3%，同比增長(zhǎng)12.5% 。
河北推出旅游包車(chē)周末高速免費(fèi)政策，2024年免收通行費(fèi)1.71億元，直接帶動(dòng)文旅消費(fèi)500多億元。同時(shí)，發(fā)行298元京津冀旅游聯(lián)票，串聯(lián)203家景區(qū)，進(jìn)一步降低出行門(mén)檻 。這種“口號(hào)+政策”的組合拳，將宣傳轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)行為。
圍繞“周末經(jīng)濟(jì)”開(kāi)發(fā)8大主題場(chǎng)景，包括廊坊“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”沉浸式體驗(yàn)、崇禮“冬奧小城”冰雪旅游、石家莊“搖滾之城”音樂(lè)IP等。例如，戲劇幻城自2023年開(kāi)放以來(lái)，吸引超200萬(wàn)人次為一場(chǎng)戲赴一座城，成為文旅融合標(biāo)桿 。
2024年河北旅游總收入達(dá)1.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.2%；接待游客9.37億人次，同比增長(zhǎng)11.5%，兩項(xiàng)指標(biāo)均居全國(guó)前列。2025年上半年，全省接待省外游客1.55億人次，消費(fèi)總額1141.8億元，銀聯(lián)監(jiān)測(cè)顯示文旅消費(fèi)增速高于全國(guó)平均水平 。
第三方調(diào)研顯示，口號(hào)知曉度在京津地區(qū)達(dá)92%，全國(guó)范圍內(nèi)達(dá)68%，較2022年提升47個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)際影響力同步擴(kuò)大，河北文旅在30個(gè)國(guó)家設(shè)立41個(gè)推廣中心，2025年上半年入境游客同比增長(zhǎng)89% 。
山東口號(hào)雖經(jīng)典，但傳播模式偏傳統(tǒng)，2025年“五一”重點(diǎn)景區(qū)游客量同比僅增長(zhǎng)8.2%，增速低于河北 。河北則通過(guò)UGC裂變和精準(zhǔn)政策，實(shí)現(xiàn)年輕客群和周邊市場(chǎng)的雙重突破。
貴州文化輸出強(qiáng)勁（如侗族大歌巡演40國(guó)），但國(guó)內(nèi)傳播依賴(lài)傳統(tǒng)媒體，2025年上半年游客量增速（10.1%）低于河北 。河北則通過(guò)“周末經(jīng)濟(jì)”和場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，在國(guó)內(nèi)短途游市場(chǎng)占據(jù)先機(jī)。
浙江口號(hào)意境優(yōu)美，但缺乏明確行動(dòng)指令，2025年文旅消費(fèi)增速（9.7%）略低于河北。河北通過(guò)“周末到河北”的時(shí)間錨定，顯著提升轉(zhuǎn)化率。
“這么近，那么美，周末到河北”以精準(zhǔn)定位、全民共創(chuàng)、政策協(xié)同的組合策略，實(shí)現(xiàn)了文旅口號(hào)從“流量爆款”到“長(zhǎng)效IP”的跨越。其成功不僅在于傳播聲量，更在于將口號(hào)轉(zhuǎn)化為可感知、可消費(fèi)的文旅產(chǎn)品，成為新時(shí)代區(qū)域文旅營(yíng)銷(xiāo)的典范。未來(lái)若能進(jìn)一步強(qiáng)化國(guó)際傳播和文化深度體驗(yàn)，有望躋身全球知名文旅品牌之列。
截至2025年9月，“這么近那么美周末到河北”全網(wǎng)總互動(dòng)量達(dá)178億次，抖音相關(guān)話(huà)題播放量超130億次 。從國(guó)內(nèi)景區(qū)到巴黎埃菲爾鐵塔、埃及金字塔等國(guó)際地標(biāo)，印有口號(hào)的藍(lán)色旗幟頻繁亮相，形成“全球打卡”奇觀(guān)。這種“反差式傳播”（如丹麥郵輪游客舉旗稱(chēng)“法羅群島是白洋淀”）引發(fā)網(wǎng)友模仿熱潮，成為年度現(xiàn)象級(jí)文旅事件。
河北文旅通過(guò)“旗幟漂流”活動(dòng)向公眾發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)化物料，鼓勵(lì)游客在社交平臺(tái)分享打卡視頻。中國(guó)人民大學(xué)學(xué)生畢業(yè)典禮舉旗視頻獲13萬(wàn)點(diǎn)贊，網(wǎng)紅博主“魯生可畏”稱(chēng)“每個(gè)河北人都成了旅游推薦官” 。這種“去中心化”傳播模式，使口號(hào)從官方宣傳轉(zhuǎn)化為民間自發(fā)傳播，大幅降低營(yíng)銷(xiāo)成本。
口號(hào)深度融入生活場(chǎng)景：京廣、京滬高鐵6組列車(chē)身披標(biāo)語(yǔ)飛馳全國(guó)，河北航空10架主題航班翱翔藍(lán)天，戶(hù)外大屏、樓宇電梯廣告密集覆蓋。同時(shí)，與“河北五超”足球聯(lián)賽、“太行周末”系列活動(dòng)等結(jié)合，形成“文旅+體育”“文旅+節(jié)慶”的復(fù)合傳播矩陣 。
口號(hào)精準(zhǔn)捕捉京津地區(qū)1.3億人口的周末短途游需求，以“近”（地理優(yōu)勢(shì)）和“美”（自然人文資源）構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)據(jù)顯示，2025年1-8月，京津游客占河北省外游客總量的15.3%，同比增長(zhǎng)12.5% 。
河北推出旅游包車(chē)周末高速免費(fèi)政策，2024年免收通行費(fèi)1.71億元，直接帶動(dòng)文旅消費(fèi)500多億元。同時(shí)，發(fā)行298元京津冀旅游聯(lián)票，串聯(lián)203家景區(qū)，進(jìn)一步降低出行門(mén)檻 。這種“口號(hào)+政策”的組合拳，將宣傳轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)行為。
圍繞“周末經(jīng)濟(jì)”開(kāi)發(fā)8大主題場(chǎng)景，包括廊坊“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”沉浸式體驗(yàn)、崇禮“冬奧小城”冰雪旅游、石家莊“搖滾之城”音樂(lè)IP等。例如，戲劇幻城自2023年開(kāi)放以來(lái)，吸引超200萬(wàn)人次為一場(chǎng)戲赴一座城，成為文旅融合標(biāo)桿 。
2024年河北旅游總收入達(dá)1.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.2%；接待游客9.37億人次，同比增長(zhǎng)11.5%，兩項(xiàng)指標(biāo)均居全國(guó)前列。2025年上半年，全省接待省外游客1.55億人次，消費(fèi)總額1141.8億元，銀聯(lián)監(jiān)測(cè)顯示文旅消費(fèi)增速高于全國(guó)平均水平 。
第三方調(diào)研顯示，口號(hào)知曉度在京津地區(qū)達(dá)92%，全國(guó)范圍內(nèi)達(dá)68%，較2022年提升47個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)際影響力同步擴(kuò)大，河北文旅在30個(gè)國(guó)家設(shè)立41個(gè)推廣中心，2025年上半年入境游客同比增長(zhǎng)89% 。
山東口號(hào)雖經(jīng)典，但傳播模式偏傳統(tǒng)，2025年“五一”重點(diǎn)景區(qū)游客量同比僅增長(zhǎng)8.2%，增速低于河北 。河北則通過(guò)UGC裂變和精準(zhǔn)政策，實(shí)現(xiàn)年輕客群和周邊市場(chǎng)的雙重突破。
貴州文化輸出強(qiáng)勁（如侗族大歌巡演40國(guó)），但國(guó)內(nèi)傳播依賴(lài)傳統(tǒng)媒體，2025年上半年游客量增速（10.1%）低于河北 。河北則通過(guò)“周末經(jīng)濟(jì)”和場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，在國(guó)內(nèi)短途游市場(chǎng)占據(jù)先機(jī)。
浙江口號(hào)意境優(yōu)美，但缺乏明確行動(dòng)指令，2025年文旅消費(fèi)增速（9.7%）略低于河北。河北通過(guò)“周末到河北”的時(shí)間錨定，顯著提升轉(zhuǎn)化率。
“這么近，那么美，周末到河北”以精準(zhǔn)定位、全民共創(chuàng)、政策協(xié)同的組合策略，實(shí)現(xiàn)了文旅口號(hào)從“流量爆款”到“長(zhǎng)效IP”的跨越。其成功不僅在于傳播聲量，更在于將口號(hào)轉(zhuǎn)化為可感知、可消費(fèi)的文旅產(chǎn)品，成為新時(shí)代區(qū)域文旅營(yíng)銷(xiāo)的典范。未來(lái)若能進(jìn)一步強(qiáng)化國(guó)際傳播和文化深度體驗(yàn)，有望躋身全球知名文旅品牌之列。
章節(jié)評(píng)論
段評(píng)