虎撲10月04日訊 The Athletic UK西班牙記者Dermot Corrigan更新皇家馬德里新主場的商業(yè)計劃。
皇馬最近斥資18億歐元完成了對圣地亞哥-伯納烏球場的望伯改造，這是納烏能盈俱樂部主席弗洛倫蒂諾-佩雷斯長期以來的愿望。
其目標不僅是天都提高體驗增加比賽日收入，更要打造一個全年365天都能盈利的開設(shè)空中場館。球場新增了屋頂和可伸縮球場等設(shè)施，走廊旨在舉辦從音樂會到企業(yè)活動等各種非足球類活動。流言利并
去年，馬希流行歌星泰勒-斯威夫特是望伯首批在此演出的藝人之一，而邁阿密海豚隊對陣華盛頓指揮官隊的納烏能盈NFL海外賽將于11月16日舉行。
皇馬正在采取更多措施，天都提高體驗最大限度地挖掘主場的開設(shè)空中商業(yè)潛力，該計劃最近已提交給主席佩雷斯，走廊并已獲得批準。流言利并
皇馬總經(jīng)理何塞-安赫爾-桑切斯已與俱樂部項目負責人舉行了會談，其中包括首席執(zhí)行官亞歷克斯-威克斯和市場總監(jiān)納喬-佩雷斯（弗洛倫蒂諾的侄子）。
全球巨頭WPP旗下的Design Bridge and Partners公司則為該項目提供了品牌建設(shè)和傳播方面的建議。作為其中的一部分，一個基于球場的新標識和品牌形象已正式啟用，該球場簡稱為“伯納烏”。
此前，皇家馬德里于2021年成立了一家公司（皇家馬德里足球俱樂部SL），負責球場的運營事宜。
2022年5月，美國投資者第六街為重建項目提供了3.6億歐元的資金。他們與皇馬達成了一項為期20年的合作協(xié)議，該協(xié)議將通過一家合資企業(yè)運營，該合資企業(yè)負責俱樂部除季票銷售以外的所有場內(nèi)收入。
體育場管理專家傳奇公司（其主要股東為第六街）也和皇馬高層合作，負責俱樂部的零售業(yè)務(wù)以及伯納烏球場的所有餐廳和酒吧。
煥然一新的伯納烏球場的餐飲體驗包括翻新的歷史悠久的Puerta 57餐廳、新開業(yè)的Arzabal Bernabeu餐廳（該餐廳在馬德里還有三家分店）以及Ko by 99壽司吧。
球場內(nèi)還設(shè)有一座每年釀造3萬升啤酒的Plaza Mahou“啤酒工廠”，以及一家提供餐桌服務(wù)的時尚星巴克咖啡店。
星巴克支付固定費用租用球場內(nèi)的咖啡空間，配有可俯瞰球場南球門的沙發(fā)，之后還會根據(jù)業(yè)務(wù)情況額外收取一定費用。皇馬從每售出一杯咖啡中抽取一部分傭金，而傳奇公司也收取一定費用。
新伯納烏球場擁有八個可用于私人聚會或公司活動的場地。球場上可舉辦多達5000人的活動，場地上的地面可以像音樂會一樣卷起。場地上可以擺放桌椅，并搭建一個臨時講臺，用于演講和演示。
企業(yè)或個人還可以租用行政包廂，在佩雷斯擔任主席期間，加雷斯-貝爾和克里斯蒂亞諾-羅納爾多等新簽約球員曾在這里亮相；此外，還可以租用新聞發(fā)布室和混合區(qū)，比賽日媒體工作人員可以在此辦公。
寶馬、西班牙陶瓷巨頭Porcelanosa和美瑞保險公司Chubb等公司都已租用場地。大型活動一天可以為俱樂部帶來高達50萬歐元的收入。聯(lián)合國主辦的世界體育旅游大會將于11月下旬在伯納烏球場舉行。
非比賽日活動的收入是皇馬2024-25賽季收入創(chuàng)紀錄的11.85億歐元的原因之一，這一數(shù)字是所有足球俱樂部中最高的。過去三年，比賽日收入增長了一倍多。預(yù)計2025-26賽季的收入將再次大幅增長，這得益于球場更多新設(shè)施的投入。
即使在翻修之前，皇馬俱樂部博物館也是這座城市游客最多的景點之一。
熟悉其運營的消息人士—與本文引用的所有人一樣，由于未獲公開評論許可，他們均匿名—表示，全新的伯納烏之旅每年吸引超過160萬游客，估計每年有250萬人光顧俱樂部的零售和餐飲店。
一條可以俯瞰西班牙首都的伯納烏空中走廊預(yù)計將于2025年末或2026年初開放。
引入現(xiàn)代商業(yè)模式一直面臨挑戰(zhàn)。歷史上，足球隊一直是俱樂部的首要任務(wù)，而佩雷斯對所有領(lǐng)域的決策都保持著嚴格的控制。
試圖將伯納烏球場打造成馬德里首屈一指的音樂會場地，卻引發(fā)了一系列引人注目的問題。
在2024年夏天舉辦了11場演出后，周邊居民抱怨噪音和其他問題。馬德里市政廳以超出法律允許的噪音水平為由對音樂會主辦方處以罰款。隨后，包括桑切斯在內(nèi)的俱樂部高管被傳喚到司法調(diào)查中提供證據(jù)。
2024年9月，所有后續(xù)音樂會都被推遲。此后，伯納烏球場再也沒有舉辦過音樂會。
俱樂部已額外投資1000萬歐元用于隔音和其他工程，以盡量減少給居民帶來的困擾。俱樂部相信他們不會面臨刑事指控，并希望演唱會項目能在2026年重啟。
NFL歐洲和亞太區(qū)負責人布雷特-戈斯珀表示，美式橄欖球?qū)⒅胤挡{烏球場，而馬德里方面也已就舉辦NBA和包括UFC在內(nèi)的其他體育賽事進行了討論。
來源：紐約時報
虎撲10月04日訊 The Athletic UK西班牙記者Dermot Corrigan更新皇家馬德里新主場的商業(yè)計劃。
皇馬最近斥資18億歐元完成了對圣地亞哥-伯納烏球場的改造，這是俱樂部主席弗洛倫蒂諾-佩雷斯長期以來的愿望。
其目標不僅是增加比賽日收入，更要打造一個全年365天都能盈利的場館。球場新增了屋頂和可伸縮球場等設(shè)施，旨在舉辦從音樂會到企業(yè)活動等各種非足球類活動。
去年，流行歌星泰勒-斯威夫特是首批在此演出的藝人之一，而邁阿密海豚隊對陣華盛頓指揮官隊的NFL海外賽將于11月16日舉行。
皇馬正在采取更多措施，最大限度地挖掘主場的商業(yè)潛力，該計劃最近已提交給主席佩雷斯，并已獲得批準。
皇馬總經(jīng)理何塞-安赫爾-桑切斯已與俱樂部項目負責人舉行了會談，其中包括首席執(zhí)行官亞歷克斯-威克斯和市場總監(jiān)納喬-佩雷斯（弗洛倫蒂諾的侄子）。
全球巨頭WPP旗下的Design Bridge and Partners公司則為該項目提供了品牌建設(shè)和傳播方面的建議。作為其中的一部分，一個基于球場的新標識和品牌形象已正式啟用，該球場簡稱為“伯納烏”。
此前，皇家馬德里于2021年成立了一家公司（皇家馬德里足球俱樂部SL），負責球場的運營事宜。
2022年5月，美國投資者第六街為重建項目提供了3.6億歐元的資金。他們與皇馬達成了一項為期20年的合作協(xié)議，該協(xié)議將通過一家合資企業(yè)運營，該合資企業(yè)負責俱樂部除季票銷售以外的所有場內(nèi)收入。
體育場管理專家傳奇公司（其主要股東為第六街）也和皇馬高層合作，負責俱樂部的零售業(yè)務(wù)以及伯納烏球場的所有餐廳和酒吧。
煥然一新的伯納烏球場的餐飲體驗包括翻新的歷史悠久的Puerta 57餐廳、新開業(yè)的Arzabal Bernabeu餐廳（該餐廳在馬德里還有三家分店）以及Ko by 99壽司吧。
球場內(nèi)還設(shè)有一座每年釀造3萬升啤酒的Plaza Mahou“啤酒工廠”，以及一家提供餐桌服務(wù)的時尚星巴克咖啡店。
星巴克支付固定費用租用球場內(nèi)的咖啡空間，配有可俯瞰球場南球門的沙發(fā)，之后還會根據(jù)業(yè)務(wù)情況額外收取一定費用。皇馬從每售出一杯咖啡中抽取一部分傭金，而傳奇公司也收取一定費用。
新伯納烏球場擁有八個可用于私人聚會或公司活動的場地。球場上可舉辦多達5000人的活動，場地上的地面可以像音樂會一樣卷起。場地上可以擺放桌椅，并搭建一個臨時講臺，用于演講和演示。
企業(yè)或個人還可以租用行政包廂，在佩雷斯擔任主席期間，加雷斯-貝爾和克里斯蒂亞諾-羅納爾多等新簽約球員曾在這里亮相；此外，還可以租用新聞發(fā)布室和混合區(qū)，比賽日媒體工作人員可以在此辦公。
寶馬、西班牙陶瓷巨頭Porcelanosa和美瑞保險公司Chubb等公司都已租用場地。大型活動一天可以為俱樂部帶來高達50萬歐元的收入。聯(lián)合國主辦的世界體育旅游大會將于11月下旬在伯納烏球場舉行。
非比賽日活動的收入是皇馬2024-25賽季收入創(chuàng)紀錄的11.85億歐元的原因之一，這一數(shù)字是所有足球俱樂部中最高的。過去三年，比賽日收入增長了一倍多。預(yù)計2025-26賽季的收入將再次大幅增長，這得益于球場更多新設(shè)施的投入。
即使在翻修之前，皇馬俱樂部博物館也是這座城市游客最多的景點之一。
熟悉其運營的消息人士—與本文引用的所有人一樣，由于未獲公開評論許可，他們均匿名—表示，全新的伯納烏之旅每年吸引超過160萬游客，估計每年有250萬人光顧俱樂部的零售和餐飲店。
一條可以俯瞰西班牙首都的伯納烏空中走廊預(yù)計將于2025年末或2026年初開放。
引入現(xiàn)代商業(yè)模式一直面臨挑戰(zhàn)。歷史上，足球隊一直是俱樂部的首要任務(wù)，而佩雷斯對所有領(lǐng)域的決策都保持著嚴格的控制。
試圖將伯納烏球場打造成馬德里首屈一指的音樂會場地，卻引發(fā)了一系列引人注目的問題。
在2024年夏天舉辦了11場演出后，周邊居民抱怨噪音和其他問題。馬德里市政廳以超出法律允許的噪音水平為由對音樂會主辦方處以罰款。隨后，包括桑切斯在內(nèi)的俱樂部高管被傳喚到司法調(diào)查中提供證據(jù)。
2024年9月，所有后續(xù)音樂會都被推遲。此后，伯納烏球場再也沒有舉辦過音樂會。
俱樂部已額外投資1000萬歐元用于隔音和其他工程，以盡量減少給居民帶來的困擾。俱樂部相信他們不會面臨刑事指控，并希望演唱會項目能在2026年重啟。
NFL歐洲和亞太區(qū)負責人布雷特-戈斯珀表示，美式橄欖球?qū)⒅胤挡{烏球場，而馬德里方面也已就舉辦NBA和包括UFC在內(nèi)的其他體育賽事進行了討論。
來源：紐約時報
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